“乔丹”商标被判未侵犯肖像权,生米终成熟饭

  发布日期:  2019-11-18 14:05:03    

街头谈话

10月16日,最高人民法院审结约旦公司商标纠纷案,认定著名篮球运动员剪影的商标没有反映约旦的个人特征,不可辨认,也不构成对肖像权的任何损害,从而裁定该商标没有损害约旦自身的肖像权。这意味着长达8年的诉讼终于结束了。中国的约旦体育公司保留了“约旦”商标,可以放下包袱发起第二轮ipo冲击。

应该说,这项最高法律裁决仍然让许多人感到惊讶。从最简单的正义角度来看,乔丹体育公司这么多年来确实“摩擦”了美国明星乔丹。它还误导了许多消费者,让他们认为福建制造的乔丹品牌是美国制造的,或者是美国明星乔丹认可的。事实上,该公司的前身是“福建省晋江市陈岱卞喜商品厂2号”,与“约旦”没有任何关系。然而,20多年前,中国的知识产权保护环境并不完善。鞋厂打出了“乔丹”侧球,利用乔丹当时的名声开拓市场。

但是为什么最高法院不对约旦“伸张正义”?归根结底,它仍然是句法谚语——“权利呼唤主人”:权利人应该及时维护自己的权利。如果他懒于维护自己的权利,随着时间的积累,他人侵权的结果将成为合法。

事实上,自2012年以来,星乔丹已经在中国卷入了一系列商标诉讼,要求撤销乔丹体育公司的78个相关注册商标,有的涉及姓名权的“在先权利”,有的涉及肖像权的侵犯。商标法的一般原则是“事先注册”。首先注册商标的人将受到保护,但有例外:“申请商标注册不得损害他人的在先权利。”2016年,最高法院裁定明星乔丹对两个汉字“乔丹”拥有“优先权利”,从而裁定取消乔丹的三个汉字注册商标。然而,应该指出,约旦的胜利是一场“悲惨的胜利”:

首先,被撤销的“乔丹”汉字商标属于中国乔丹公司新注册的防御性商标,分别注册在25类、28类和32类商品上,即婴儿全套西装、婚纱、运动器材和啤酒,而不是“乔丹运动”乔丹品牌运动鞋和运动服上的“乔丹商标”。为什么?由于撤销注册商标的诉讼时效为五年,约旦直到2012年才对“约旦”商标提起诉讼,此后撤销注册商标的诉讼时效到期。第二,当年的最高法律规定,明星乔丹无权给拼音“qiia o d a n”和“乔丹”命名。

此外,这一次,乔丹认为篮球运动员剪影的形象商标侵犯了他的形象权。老实说,在约旦当时的全盛时期,看到这张照片后,很多消费者想到了约旦拍摄的经典镜头,但这张剪影在法律意义上几乎不是“肖像”,因为没有脸!最高法院认为,该商标“不反映约旦的个人特征,也不可识别”,因此它不承认该商标侵犯了约旦的形象权。

应该说,在错过撤销“乔丹”运动鞋中国商标的时限后,权利保护一直非常被动。约旦队对中国市场关注太少,错过了保护自己权利的黄金机会。最后,“生米变成了熟饭”。另一方面,对中国的约旦公司来说,八年的诉讼也如履薄冰,错过了2012年左右的首次公开募股时间。毕竟,“当你离开公司时,总是有必要偿还的”。公司上市后,在被抢前将受到知识产权等各方面的严格审查。“尽早维权”和“尽早登陆”是这场多年知识产权诉讼的启示。□沈彬

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